Gut aussehen ist wichtig für das Selbstbewusstsein – vor allem im Teenager-Alter. Und tatsächlich träumt mehr als die Hälfte aller Brillenträger zwischen 12 und 18 Jahren davon, Kontaktlinsen zu tragen. Mit einer großen Offensive will Ciba Vision den Augenoptikern das enorme Potential dieser Kundengruppe erschließen und Teens für Kontaktlinsen begeistern. Gerade Dailies® Ein-Tages-Kontaktlinsen stellen, dank ihres täglichen Austauschs, eine ausgezeichnete Lösung für Jugendliche dar. Unter dem Motto „Sag’s mit deinen Augen“ bringt Ciba Vision deshalb ein Dailies Set in Form einer Filmklappe auf den Markt. Das Set enthält Dailies Eintageskontaktlinsen für fünf Tage und einen Kinogutschein. Ein Rabattgutschein für den Nachkauf einer 30er- oder 90er-Packung ergänzen das Set für Teens.
Damit die Teens auf die Aktion aufmerksam werden, nutzt Ciba Vision digitale Medien, die bei jungen Leuten längst das Fernsehen als Informations- und Unterhaltungsmedium Nummer Eins abgelöst haben: E-Mail-Portale, soziale Netzwerke wie MySpace, Chat-Rooms oder Multimedia-Plattformen wie YouTube. Entsprechende Werbeaktionen schaffen 130 Millionen Kontakte zu Teenagern, die direkt auf das Dailies Set beim Augenoptiker aufmerksam gemacht werden.
Für Aufsehen bei den Teens sorgen außerdem Aktionen in Kooperation mit beliebten Internetplattformen. Eine Kooperation mit Disney® zum Kinostart des neuen „Hannah Montana“-Films trifft vor allem bei den weiblichen Teens voll ins Schwarze. Zielgenaue PR-Maßnahmen runden den Marketing-Mix für die Aktion ab. Und damit die Interessierten die Aktion vor Ort beim Optiker wiedererkennen, stellt Ciba Vision seinen Kunden Plakate, Aufsteller und Filme für den digitalen Bildschirm im Aktionsdesign zur Verfügung.
Mit auffallenden, zielgruppengerechten Werbemitteln und einer gezielten Mitarbeiterschulung können Augenoptiker sich und ihre Mitarbeiter optimal auf die Zielgruppe Teenager vorbereiten. Der Ciba Vision Außendienst bietet dazu eine Kurzschulung vor Ort im Augenoptik-Fachgeschäft an.
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