Entspanntes Sehen im multimedialen Alltag

Vor allem kürzer werdende Sehentfernungen und immer kleiner werdende Details fordern die Augen heraus. Störende Bildschirmreflexe und schädliches blau-violettes Licht belasten die Augen zusätzlich, denn neben Büchern und Zeitungen decken Smartphones, Tablets, Computer, eBooks und Fernseher zunehmend den Informations- und Unterhaltungsbedarf von heute. Der häufige Wechsel zwischen verschiedenen digitalen Geräten mit unterschiedlichen Sehabständen erhöht die Anforderungen an unsere Augen. Die Zeit, die wir tagtäglich an Bildschirmen verbringen, hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen. Doch unabhängig vom Medium: Unsere Augen bleiben dieselben. Sie leisten Schwerstarbeit, auch wenn wir uns vor dem Bildschirm entspannen.

In einer von Essilor in Auftrag gegebenen Studie mit 4.000 Teilnehmern aus vier Ländern gaben neun von zehn Personen an, dass sie deutlich mehr Zeit an Bildschirmen verbringen, als noch vor zwei Jahren: zum großen Teil mehr als 4 Stunden am Tag. Hinzu kommt, dass meist vier verschiedene Geräte z.B. bei der Arbeit, zu Bildungszwecken oder zur Pflege sozialer Kontakte verwendet werden. Smartphones, Tablets und E-Book-Reader spielen dabei eine immer größere Rolle und werden länger genutzt.

Die Kopf- und Körperhaltung bei der Verwendung von Smartphones und Tablets ist anders, als bei herkömmlichen Medien wie z.B. Büchern oder Zeitungen. Der normale Abstand für bequemes Lesen liegt in der Regel bei 40 cm. Bei Tablets verringert sich dieser z.B. zum Erkennen kleinerer Details auf durchschnittlich 39 cm, bei Smartphones sogar auf 33 cm (in Extremfällen sogar noch näher: bis zu 23 cm).

Zudem ist die Blicksenkung deutlich stärker als z.B. beim Lesen eines Buches. Dieser neu entstandene Nutzungsabstand und die veränderte Haltung bedürfen einer Lösung zur Entlastung unserer Augen – siehe Abbildung 2.

Mit Essilor Eyezen und Varilux Eyezen hat Essilor Brillengläser entwickelt, die den Brillenträger im Nahbereich ideal unterstützen und die Augen entlasten. Sie sind mit dem innovativen Eyezen Focus ausgestattet, für entspanntes Sehen im ultra-nahen Bereich: Die Nahkorrektion wird in der Regel für einen Leseabstand von ca. 40 cm bestimmt. Smartphones und Tablets werden jedoch in einem viel geringeren Abstand verwendet. Mit dem Eyezen Focus erhalten Eyezen Gläser eine Wirkungszunahme, die das Erkennen kleiner Details auf Bildschirmen von Smartphones und Tablets erleichtert. Er wirkt im unteren Glasbereich.

3 Designs – Raum, Mitte und Nähe – für unterschiedliche Arbeitsentfernungen in 3 Personalisierungsstufen – Standard, Plus und f-360°. Die Gläser richten sich an Presbyope und sind optimal als Zusatzbrille zur Varilux Gleitsichtbrille geeignet. Der Eyezen Focus wirkt bei Varilux Eyezen 12 mm unterhalb des Nahdurchblickpunktes.

Die Vorteile auf einen Blick:

Der durchschnittliche Abstand zum Monitor beträgt 63 cm. Bei 95 % der Nutzer variiert er jedoch stark, zwischen 38 cm und 88 cm. Um auf diesen Bedarf optimal eingehen zu können, kann bei Varilux Eyezen Plus und Varilux Eyezen f-360° der individuelle Bildschirmabstand angegeben werden. Dies ermöglicht dank personalisiertem Inset und optimiertem Degressionsverlauf hervorragendes Sehen im Zwischenbereich – für eine natürliche Kopf- und Körperhaltung. Gerade die jüngere Zielgruppe lebt den multimedialen Alltag besonders exzessiv, jede technische Neuerung wird erprobt, erlebt und vor allem auf lange Zeit genutzt. Essilor Eyezen gewährleistet seinem Träger entspanntes Sehen – ob beim Autofahren, bei der Computerarbeit oder bei der Smartphone Nutzung. Es ist die ideale Alltagsbrille für Fehlsichtige mit 3 Wirkungsverläufen in 2 Personalisierungsstufen. Der Eyezen Focus wirkt wahlweise mit 0,4 / 0,6 oder 0,85 Dioptrien 15 mm unterhalb des Ferndurchblickpunktes.

Die Vorteile auf einen Blick:

Der multimediale Alltag verändert also die Sehgewohnheiten und damit die Anforderungen der Brillenträger. Laut aktueller Allensbachstudie tragen 40,1 Mio. Menschen in Deutschland ab 16 Jahren eine Brille, mindestens 27,6 Mio. davon nutzen regelmäßig einen PC. Jedoch tragen weniger als 1 Mio. eine Computerbrille – von Wellnessbrillen ganz zu schweigen. Diese neuen Sehaufgaben bestehenden sowie neuen Kunden bewusst zu machen, hält neue Umsatzchancen für Augenoptiker bereit: Mehr verkaufte Brillen und mehr Erfolg.

„Ein Tag braucht mehr als eine Brille“ – unter diesem Motto startete im April die große Varilux Endverbraucher-TV-Kampagne, mit der Brillenträger für die Notwendigkeit der passenden Brillen für verschiedene Situationen sensibilisiert werden. Bis Ende des Jahres werden mehr 3.000 TV-Spots ausgestrahlt und über 415 Mio. Endverbraucherkontakte erzielt. Die innovativen Eyezen Gläser für entspanntes Sehen sind zusammen mit den intelligenten Transitions Gläsern wichtiger Bestandteil des attraktiven Mehrbrillenangebots im Rahmen der Kampagne.

Autoren:

Uli Gregori und Maralen Busche

Produktmarketing Essilor GmbH