In einer Welt des Überflusses und austauschbarer Massenproduktion sind Qualität und individuelles Design entscheidende Faktoren. Nur wer diesen Werten treu bleibt, kann als Unternehmen über Jahrzehnte dauerhaft erfolgreich sein. So wie einer der Pioniere der deutschen augenoptischen Industrie, die Axel S. Modebrillen GmbH aus Löffingen im Schwarzwald. Seit nunmehr 40 Jahren verbindet Axel S. seinen Namen und die Gestaltung seiner Produkte mit der Vorstellung von anspruchsvollem Design in höchster Qualität. Ein unabhängiges Label, das von Anfang an bereit war, anders zu sein und Handwerksarbeit und Design den Platz zu geben, den sie verdienen.
Seit 40 Jahren setzt Axel S. mit Phantasie und Mut zum Außergewöhnlichen frische Akzente in der Brillenmode. Design, Herstellung und Vertrieb hochwertiger Brillenkollektionen waren zu jeder Zeit Herausforderung und Antriebsfeder für das Unternehmen.
Gegründet wurde Axel S. 1974 von Axel Smidt, einem der Väter der modeorientierten deutschen Augenoptik und Namensgeber der Marke. Mit handwerklichem Know-how und feinem Gespür für aktuelle Trends hat er die Marke aufgebaut und entwickelt. Seit dem Jahr 2008 führt Alexander Uebele das Familienunternehmen in zweiter Generation. Heute gehört es zu den renommiertesten Anbietern von hochwertigen und modischen Brillenfassungen in Deutschland.
Viele Hersteller sind in diesen Jahren auf den Markt dazu gestoßen, und viele davon sind wieder vom Markt verschwunden. Axel S. ist eine der wenigen Marken, die ihre Popularität und den Erfolg nicht dem Namen von Textilien oder Parfums verdanken, sondern sich selbst erarbeitet haben. „Unsere Kunden kaufen keinen Namen. Sie kaufen Design, sie kaufen einen Look und das Feeling.“, lautet das Fazit von Alexander Uebele.
„Wer unsere Fassungen kennt, der weiß genau wofür sie stehen: Aktuelle Trends und Mode, hohe Anforderungen an Stil und meisterhafte Verarbeitungsdetails. Wir haben klare Formen und eine ausgeprägte Farbenvielfalt, das sind unsere Markenzeichen. Liebe zum Detail ist in jedem Modell spür- und sichtbar“, fasst Alexander Uebele die Philosophie der Kollektion zusammen.
Axel S. hat Brillen schon immer als rein modisches Accessoire verstanden. Ein Gegenstand, der seinen Träger individuell kleidet und somit einen persönlichen Ausdruck verleiht. Der Begriff Modebrillen in der Firmierung war und ist Ausdruck dieser Firmenphilosophie.
Geschätzt wird die Kollektion insbesondere von Kunden, die ihr Modellsortiment gezielt vom allgemeinen Mainstream abgrenzen wollen. „Der typische Kunde ist zwischen 30 und 70 Jahre alt, eher weiblich und legt großen Wert auf modische Formen und trendige Farben, er sucht etwas Interessantes und Ausgefallenes.“
Frische und lebendige Farben sind zentrale Markenzeichen der Kollektion, die eben nicht nur aus schwarz und havanna besteht. Durch harmonische oder extravagante Farbgestaltungen wird den Brillen ein ganz besonderer und unverwechselbarer Look verliehen. Dies sticht insbesondere bei den laminierten und handcolorierten Modellen heraus. Dabei zeigt sich das handwerkliche Können und die Wertarbeit. Kunstvoll werden verschiedenfarbige Acetatplatten Stück für Stück sorgsam zu einem Coupon laminiert, aus dem dann schließlich die Fassung herausgearbeitet wird. Das Know-how ist Ergebnis langjähriger Erfahrung der Schwarzwälder Brillenmacher. Es spiegelt die hohe Kunst dieser Handarbeit wieder. „Ein sehr guter Grund, diese lebendige Tradition zu pflegen und auch in Zukunft innovativ fortzusetzen“, denkt man bei Axel S.
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