Mit Mut und Phantasie zum Außergewöhnlichen setzt Axel S. seit mehr als drei Jahrzehnten frische und farbige Akzente in der Brillenmode. Design, Herstellung und Vertrieb hochwertiger Brillen- Kollektionen war zu jeder Zeit der Firmengeschichte Herausforderung und Antriebsfeder für Axel Smidt. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich eine renommierte Designkompetenz, die das Image des Hauses nachhaltig prägte.
1974 gründete Axel Smidt – den man inzwischen mit Fug und Recht ein Urgestein der Branche nennen kann – seine Firma und nannte sie und seine Fassungen nach dem, der dahinter stand: Axel S. Sein Name als Schriftzug ist seitdem das Markenzeichen des Unternehmens. Fremde oder künstliche Labels brauchte man nicht. Eine eigene Marke, die über diese lange Zeit Bestand hat, gibt es in der deutschen Augenoptik nur noch sehr selten. „Bei Axel S. hat sich diese Kontinuität bewährt und so wird es auch bleiben. Darauf sind wir stolz. Als zielsicherer kreativer Nischenanbieter vertreten wir die Werte eines soliden, mittelständischen Familienunternehmens. In dynamischen Märkten wie der Augenoptik agieren gerade manche der besonders kleineren Betriebe höchst erfolgreich. Axel S. weiß seine schlanken Strukturen zu nutzen, um schneller als manche weitaus größere Unternehmen auf veränderte Marktanforderungen zu reagieren. Gerade die traditionell geprägten Stärken eines Familienunternehmens wie Wertorientierung, Kundennähe und eine langfristige Geschäftsausrichtung sind entscheidend.“
Die Zielsetzung von Axel Smidt war seit Beginn die Entwicklung und Herstellung feiner Brillenmodelle in klaren Linien und von besonderer Ästhetik. Er hat die Brille immer als modisches Accessoire verstanden. Jede seiner Kollektionen sollte auffallen ohne zu provozieren, perfekt tragbar und natürlich auch verkaufbar sein. Dieser Linie ist er bis heute treu geblieben. So profitieren Hersteller und Augenoptiker. Und der Brillenträger hat Freude an seinem kostbaren Stück aus Meisterhand.
Seit 2008 unterstützt Alexander Uebele als neuer Geschäftsführer die Firma und läutet einen Generationswechsel in der operativen Geschäftsleitung ein. Axel Smidt konzentriert sich noch intensiver auf seine Kompetenzen in den Bereichen Design, Produktmanagement und Technik. Die Arbeitsteilung funktioniert reibungslos und verleiht der Firma neuen Schwung. Auch Alexander Uebele konzentriert sich ganz klar auf die traditionellen mittelständischen Augenoptikbetriebe als Hauptkundengruppe. „Die Mehrzahl unserer Kunden sitzt dort, wo man Mode und Brille sucht, in den City- und Geschäftslagen der Mittelzentren und Großstädte. Unsere guten Kontakte bestehen teilweise schon seit Jahrzehnten. Wir pflegen bewusst keine Kooperationen mit großen Filialisten oder Franchisern. Unsere Kunden wollen sich abheben vom vergleichbaren und austauschbaren Mainstream jeder Fußgängerzone“, beschreibt Uebele die Kundenstruktur. „Jede Axel S.-Fassung ist ein Stück Handwerkskunst aus dem Schwarzwald. Deshalb können sich die Kunden nicht nur am Design erfreuen, sondern sich immer wieder beeindrucken lassen von der perfekten Verarbeitung bis ins kleinste Detail.“
Seit November 2009 präsentiert sich die Firma mit einem neuen Internetauftritt. Die neue Website überzeugt durch einfache Menuführung, eine klare Struktur und eine moderne und ansprechende Gestaltung. Hier können Sie noch einmal alle Informationen zur Philosophie, Historie, Design und Qualität nachlesen. Natürlich auch wichtige Infos zu Messeterminen oder der aktuellen Kollektion im interaktiven Flipbook. Der neue Auftritt in der Website ging einher mit einem modifizierten und modernisierten Werbeauftritt von Axel S. an diesen neuen gestalterischen Stil wurden auch sämtliche POS-Werbemittel, Banner, Roll-ups, Aufsteller, Karten und der Messeauftritt angepasst.
Schauen Sie doch selbst einmal rein. Sie werden sehen, dass Cell-Acetat immer der erklärte Lieblingswerkstoff von Axel S. war und ist. In der Vergangenheit ausschließlich auf Acetat spezialisiert, hat dieser Werkstoff auch in der aktuellen Kollektion weiter seinen hohen Stellenwert. Die Edelstahlfassungen stehen aber in nichts nach. Achten sie auf die verschiedenen innovativen Herstellungstechniken in Präzision und Farbkompetenz. Schon immer war es eine der besonderen Stärken von Axel S., in originellen Formen und Materialzusammenstellungen mehr zu bieten. Jahrzehntelange Kompetenz eben.
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