Blaue Legende

Die Anfänge der Weltmarke Levi’s® liegen im Jahre 1853, als Levi Strauss im Alter von 24 Jahren nach San Francisco kam und dort ein Geschäft eröffnete. Zuvor hatte der Auswanderer seiner Heimat Deutschland den Rücken gekehrt und mehrere Jahre in New York gelebt, wo er den Kaufmannsberuf erlernte.

In San Francisco war Levi schon bald stadtbekannt. Er baute sein Geschäft auf, beteiligte sich aktiv am kulturellen Leben und engagierte sich für die jüdische Gemeinde. Trotz seines Ansehens als herausragender Geschäftsmann bestand er darauf, dass seine Angestellten ihn Levi nannten und nicht Mr. Strauss.

1872 erhielt Levi einen Brief von Jacob Davis, einem Kleidermacher aus Reno, Nevada. Davis gehörte zu Levi Strauss’ festen Kunden, die für ihren eigenen Betrieb Tuchballen kauften. In seinem Brief berichtete er dem wohlhabenden Geschäftsmann, auf welche besondere Art und Weise er für seine Kunden Hosen herstellte.

Davis versah alle Nähte, die unter hoher Spannung standen, etwa an den Ecken der Hosentaschen oder am Hosenlatz, mit Nieten und fertigte so besonders robuste Hosen für seine Kunden, die allesamt Arbeiter waren. Diese neue Idee wollte er sich patentieren lassen, doch dazu bedurfte er eines Geschäftspartners. Also schlug er Levi vor, gemeinsam ein Patent anzumelden und die Kosten zu teilen. Levi war begeistert und am 20. Mai 1873 bekamen beide von der US-Patentbehörde das Patent mit der Nummer 139.121 ausgestellt. Die „Blue Jeans“ – hier mit Adlerschwinge als Symbol der Freiheit – war geboren.

Levi ahnte bereits, dass der „waist overall“, wie die Jeans anfangs genannt wurde, ein großer Erfolg werden würde, und so holte er Jacob Davis nach San Francisco, um die Produktion dort fortzuführen. Um 1880 eröffnete Levi seine eigene Fabrik südlich der Market Street. So entstand die berühmte 501®-Jeans, bekannt als „XX“, die innerhalb kürzester Zeit ein großer Verkaufserfolg wurde.

1906 wurde der Hauptsitz von Levi Strauss & Co. in San Francisco durch ein Erdbeben vollständig zerstört. Alles wurde vernichtet: Archive, Kleidungsstücke und sogar die gesamte Fabrik. Doch das Streben nach Innovation, Qualität und Tradition erwies sich als unerschütterlich. Wie ein Phoenix aus der Asche stieg das Unternehmen empor und wurde noch berühmter als je zuvor. Freizeitkleidung – Streetfashion – Eyeware

Bis heute ist die Marke Levi’s® richtungweisend und führt ein großes Sortiment an Freizeitkleidung und Streetfashion, darunter Levi’s® Red Tab® Jeans, Levi’s® Vintage® Clothing, Levi’s® Engineered® Jeans und Levi’s® Blue®.

Accessoires schmücken die Kollektion erstmals in 2005. Heute führt Levi’s® ein großes Sortiment an Bekleidung und Accessoires wie Kinderbekleidung, Schuhe, Taschen, Gürtel und kleine Lederwaren, Unterwäsche, Socken, Armbanduhren, Handys und Brillen. Diese Accessoires werden nach exklusiven Lizenzvereinbarungen hergestellt und sind in tausenden Geschäften in ganz Europa erhältlich.

2007 eröffnet im dänischen Kopenhagen der erste Original Levi’s® Store. Ende desselben Jahres werden Sonnenbrillen und Korrektionsfassungen erstmals europäischen Optikern auf der Silmo vorgestellt, bevor sie 2008 an begeisterte Fans verkauft werden können.

In den Handel gelangt die erste Kollektion der Levi’s® Sonnenbrillen und Korrektionsfassungen in Deutschland und Österreich durch das Team von Seiko Optical Europe/Willich. Jetzt wurde die Markenkollektion um 20 neue Modelle erweitert, darunter coole Fassungen für Herren mit schmalen runden oder eckigen Gläsern im Stil der „1920’s American inspiration“. Gefeiert wird auch die Auferstehung des “original icon of the 1950’s” mit einer urbanen Version der klassischen Pilotenbrille. Bei den Damenfassungen dominieren Spangenbügel, Schmetterlingsscheibenform und gebogene Glasformen. Das bei Teens und Twens wieder angesagte Diskofieber der Seventies lässt Levi’s® durch seine XXL-Brillen mit runden oder ovalen Glasformen auferstehen.