Aktuell läuft die fünfte Runde der bundesweiten Brillen-Spendenaktion ‚Bring Deine Alte zurück‘. Zahlreiche Optiker sind an der Aktion beteiligt, die erstmalig 2007 stattfand. Noch bis Ende Mai sind die Kunden aufgerufen, bei dieser integrierten Marketing-Spenden-Aktion, ihre ausgedienten Brillen für die bedürftigen Einwohner von Ghana zu spenden. Als Dankeschön winkt eine Kult-Postkarte mit dem Aktionsmotiv im 70er Jahre Retro-Look, die einen Einkaufsrabattgutschein beim Erwerb einer neuen Brille enthält. ‚Bring Dein Alte zurück‘ ist eine symphatische Aktion, die zur Neukundengewinnung und Kundenbindung geeignet ist. Erstmalig werden die teilnehmenden Optiker sowie weitere Informationen auch im Internet vorgestellt. Dafür wurde ein Weblog unter www.bring-eine-alte-zurueck.de eingerichtet.
„Positiv sind die Rückmeldungen der Optiker“, erklärt Stanislav Gempel, Geschäftsführer der New Line Optik GmbH, „unsere Auswertung hat gezeigt, die teilnehmenden Optiker konnten anstelle von Neuverglasungen deutlich mehr Komplettbrillen verkaufen.“
Die New Line Optik, die in Deutschland auch die italienische Designerbrillenmarke ENNI MARCO vertreibt, bietet diese Optiker-Marketing-Aktion gemeinsam mit Céhaps Bansah, König von Gbi Hohoe in Ghana, an. Der König stellt auch die Verteilung der ausgedienten Durchblicke an die verarmte Bevölkerung in Ghana sicher. Erfolgreich ist die Aktion, wie der Berg von Kartons mit gesammelten Brillen zeigt, die bei der letzten Aktion an den König übergeben wurden.
Mehr als 30.000 alte Brillen konnten seit 2007 bereits gespendet werden. Aus Dankbarkeit erhielt die New Line Optik eine handgeschnitzte Holzfigur. Das Paket war 15 Kilo schwer, in dem sich die einen halben Meter große Figur, die dem ersten Sammelmotiv nachempfunden ist, befand. Bevor ‚Bring Deine Alte zurück‘ im Herbst eine weitere Auflage erfährt, plant Stanislav Gempel weitere Aktionen, etwa zur Fußball-Weltmeisterschaft. Hier soll ein Hilfsprojekt in Südafrika unterstützt werden.
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