Auf der Hauptversammlung des AMA e.V. am 5. Juli 2014 in Fulda gaben ihr Vorsitzender, Peter Posimski und der Geschäftsführer Friedhelm Baur bekannt, dass die Restrukturierungsmaßnahmen der Aktionsgemeinschaft Mittelständischer Augenoptiker, des AMA e.V. greifen. Die Restrukturierung, die im Spätherbst 2013 begann, behält Bewährtes der Vereinigung bei und setzt notwendige Veränderungen der Gemeinschaft um.
Die neue Dienstleistungsgesellschaft AMA-Optik GmbH wurde im Juli 2014 gegründet. Der Geschäftsführer ist Gerhard Urbanek. Der AMA e.V. stehen exklusiv folgende Marken zur Verfügung: AMA-Glas, AMA-Lens, Primus, Primus home und AMA allgemein. Diese Marken werden künftig weiter ausgebaut und stehen wie früher ausschließlich den AMA-Mitgliedern zur Verfügung. Der Fokus liegt künftig auf der Aktualität der Modelle und ihrer hohen Umschlagfähigkeit. Der Dienstleistungs- und Marketingbereich bleibt unverändert bestehen: Der AMA-Versicherungspool (mit Brillenversicherung und Geschäftsversicherung), der AMA-Schutzbrief, die Brillen-Finanzierung sowie ERFA-Kreise und Schulungen die in vollem Umfang weiterhin zu nutzen sind.
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